巨人網(wǎng)絡(luò)作為一家捐款企業(yè)，在募捐過程中承受了那么多的贊譽，一旦搞砸，也必然承受毀謗。而捐款數(shù)量，捐款的效果，無疑是衡量事情成敗的關(guān)鍵。最后，羊毛出在羊身上，沒有上限的捐款究其根源是來自于玩家——換言之，巨人此番所做的其實是以《奧比島》為平臺進行愛國捐款宣傳。但問題在于《奧比島》這款游戲是否有這樣的號召力？

     就目前的中國來看，除了幾年前汶川地震后一舉捐款1億的紅罐王老吉外恐怕沒有企業(yè)具有這種成熟的民眾號召力？而在另一方面，官方的沉默舉動也是此番玩家沉默的原因所在。對于今天的中國玩家來講，早已經(jīng)過了上世紀80年代被一部《霍元甲》弄得萬人空巷，熱血沸騰的場面?；魩煾祷畹浇裉?，恐怕也只會為國人的冷血而感到痛心，但霍師傅今天也無法解決這一切。也正因此，對于巨人網(wǎng)絡(luò)和《奧比島》來講，在目的既不明確，同時最終又無法形成有效號召力的情況下。貿(mào)然推行此項營銷，最終也就很可能慘淡收場黯然傷懷。而對于玩家來講，若《奧比島》這次募捐最后水了，必將成為又一個揩“愛國”油的營銷典型來被人們記住、批評。

     以今日的眼光來看，巨人網(wǎng)絡(luò)的營銷行為其實是很正當?shù)摹＿@是因為只要不違犯相關(guān)的法律法規(guī)，任何一種商業(yè)營銷卻都是可以理解的。那么不妨站在商業(yè)的角度上，來重新審視一下此番《奧比島》的營銷。事實上，此番《奧比島》的營銷是一次比較典型和赤裸裸的“愛國營銷”。這個說法聽著很簡單，其實其性質(zhì)講起來更簡單。在上一期的報紙中我們曾經(jīng)就中青寶的“歪歪”事件分析了美女營銷，事實上愛國營銷與美女營銷的性質(zhì)有類似之處。其核心原理均在于通過將玩家的心理推向激烈情緒之下，使得其決策與偏好產(chǎn)生變化。

發(fā)布此文僅為傳遞信息，不代表cbi游戲天地網(wǎng)的觀點和立場 ，如需轉(zhuǎn)載請注明出處！